Minął już okres, kiedy z zapartym tchem oglądaliśmy telewizyjne reklamy. Teraz wywołują raczej irytację. Z tego powodu przed twórcami reklam stoi wielkie wyzwanie, muszą starać się stworzyć na tyle ciekawą reklamę, by przyciągnęła wzrok i wywarła zamierzony skutek. Dlatego też przed wyemitowaniem badania reklamy jest ona podawana wnikliwym badaniom. Takie badania reklamy mają przynieść pytania na wiele odpowiedzi. Po pierwsze czy reklama jest zrozumiała, czy się spodoba, czy dobrze reklamuje dany produkt. Jeżeli zaś okaże się, że spotyka się ze średnim lub nikłym zainteresowaniem podejmowane są kroki zmierzające do jej poprawienia. To też jest skutek, jaki przynoszą badania reklamy.